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广告策划针对产品或者企业的形象来具体制定，把握好策划产品的特色优势，利用这一优势来作为产品策划主题和卖点，让品牌的销量得到增长，指引现在用户消费下单，提高品牌与企业的市场知名度，扩大企业产品的市场占有率。

在广告策划之前要充分了解产品在同类产品中的优势与劣势，定制出切实可行的品牌营销策略，指导广告公司创作出广告对象愿意接受的广告作品，产品的潜在消费者，提高品牌质量与市场知名度。

广告策划时要注重产品在市场营销和消费者心中位置做研究，为产品树立形象，确定位置，营造出消费者对产品的独有印象，从创意、制作直到推出都要按照广告主题来策划，策划一个鲜明独特，诉求到位的广告主题。

不同广告媒体有不同特点和手段，广告策划要了解掌握各种不同媒体的独具特性，制定出适合企业的传播推广方案，在能够树立品牌形象与企业形象的同时，还能提高品牌知名度，增加市场销量，迎合消费者消费心理的广告作品，起到最好的广告营销策划效果。

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